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Q2,三大卫视合造“音综的春天”

time:2024-04-25 15:23:57

Q2综艺市场头号关键词:大音综。

尽管在大众印象里,似乎已多年不见现象级的全民音综,但在话题传播维度,音综始终是最能吸引注意力的综艺赛道之一。而这个Q2,犀牛君注意到,三大卫视都有筹备重磅大音综项目。

先是浙江卫视《天赐的声音5》,最近携陈楚生、品冠、罗大佑等豪华歌手阵容高调召开发布会并官宣定档4月26日;再是湖南卫视“复活”了《歌手》官博,公开招募「大众听审团」以及网传请到火星哥、朴彩英等国际歌手震动了舆论场;还有江苏卫视正在热播全新旅行唱演真人秀《音你而来》,围绕薛凯琪、潘玮柏等歌手话题屡登热搜……

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各方信号都在表明,今春综艺市场要被「大音综」硬控了。这篇犀牛君将以这三大卫视音综为研究案例,聊聊2024大音综最新演变趋势。在这个“音综的春天”,他们能否再次掀动全民范围的大音综讨论热潮?

《歌手》,市场重磅炸弹

“嘿,是我,好久不见,《歌手2024》回来啦”,4月15日,名为「湖南卫视歌手」的官博突然“复活”,正式官宣了《歌手》回归、并发布了「500位国内现场大众听审团」+「500位国际云端听审团」的官方招募令。

此外,该官博还特意转发了2020年9月22日的那条告别微博,并附转发语“夏天快到了,我又可以了”。时隔3年零8个多月,那档家喻户晓的芒果音综终于要回来了。

从各个维度来看,《歌手2024》都是今年综艺市场一枚重磅炸弹,宣发动作屡屡搅动舆论场群众热情,尤其微博人气乐评人「呆若木一」、「爱地人」、「声理学」带动全网热议节目阵容看点、模式亮点,音综市场好久不见这般热闹景象了。

官方宣发也坐实了新《歌手》诸多看点。

第一,《歌手2024》必定会有国际歌手。

从招募令看,首设「500位国际云端听审团」,该举动跟上了如今油管及短视频上很流行的国外博主听华语音乐reaction的传播热点,并坐实了本季必定会请到海外歌手的传言。

在目前网传阵容里,霉霉(Taylor Swift)、火星哥(Bruno Mars)等欧美流行天王天后的名字赫然在列,但鉴于他们出场费过分高昂,名单里朴彩英(韩团BLACKPINK成员)、织部里沙(《鬼灭之刃》主题曲演唱者)这类咖位的海外歌手似乎更有来华可能。

第二,《歌手2024》将首度挑战“直播”。

12场大小屏互动超级live直播,这是该项目几轮宣发都在强调的新看点。想当年《超级女声》等选秀节目的成功都离不开“现场直播”的加持,但往后内地音综鲜少再有选择直播的胆量,如今《歌手》重新挑战live模式令人无比期待。

要知道,《歌手》系列核心卖点是最真实残酷的顶尖华语歌手唱功PK,而直播无疑会大幅加剧这种PK的残酷性、增大现场观众沉浸式观演的戏剧性。且live直播还迎合了如今短视频时代群众很习惯的观看形式,是很值得鼓励的大胆创新。前提是,歌手们千万要加油,万不可唱出太多“车祸”。

在犀牛君看来,《歌手2024》被市场寄予的是超越音综的期待度,行业都在期待它能制造出破圈的乃至全民热议的传播力,救救当下的综艺市场。据最新的网传消息,该节目已确定将在湖南广电七彩盒子5000平剧院式演播厅录制,从平台重视程度来看,它绝对是Q2芒果倾全力扶持的待爆项目。

《天赐》,还能造多少出圈舞台?

《天赐的声音》恐怕是唯一可与之抗衡的音综。

从最新第五季官宣阵容来看,似乎又创造了音综选角的一个天花板。一来,合作了几季的“老朋友”张碧晨、汪苏泷、吉克隽逸等都将悉数回归;二来,“华语教父”罗大佑的到来又提供了一个超级看点;三来,“金曲歌后”徐佳莹、“灵魂唱将”陈楚生等新面孔的加盟,也为新一季节目带来了不少新变数。

很显然,凭借几季节目累积的高信誉、好人脉,如今《天赐的声音》系列已建立起一个领跑市场的音综选角库。犀牛君始终认为,多年来该系列被行业低估的一点是,它其实是近年国综市场表现最稳定的一个大音综IP。

首先,《天赐的声音》总能批量制造出圈舞台。

基于双人合唱+翻唱改编的核心模式,几季《天赐的声音》推出了不少在短视频上传播颇广的出圈舞台,甚至很多翻唱作品都成了相应歌手近年的“代表作”。

比如,刘惜君&王赫野在节目第二季、第三季接连合作了《大风吹》《晚风心里吹》,引爆短视频的这两个舞台便是近年刘惜君人气翻红的头号推手;而《letting go》之于汪苏泷&吉克隽逸、《谁》之于张碧晨&张靓颖、《用情》之于Gai&戴佩妮,也都成了这些歌手近年最被大众熟知的舞台名场面之一。

坦白讲,中国音综史上有一个很独特的现象,即综艺几乎成了很多华语歌手最高效的推歌手段。而近年汪苏泷、张碧晨等歌手之所以能在内娱越走越顺,与《天赐的声音》强绑定制造的出圈歌曲为其事业发展真的加分太多。

再者,《天赐的声音》很会捕捉舆论风向。

一来,选歌眼光毒辣,是该节目从市场突围的关键。我们会发现,该节目比较出圈的《大凤吹》《一路生花》《letting go》等歌曲本就是短视频热曲,而经由顶尖华语歌手改编和合唱的版本,又迸发出了继续在短视频传播的鲜活生命力。

二来,该节目还常因“辩论音乐”而出圈。前几季毒舌乐评人丁太升、梁源等,都曾有过与节目歌手“吵架”而出圈的神奇操作。尽管这些吵架场面都更像是闹剧,但能通过此类话题掀动舆论场“讨论音乐”、把音乐表达越辩越明,也是该音综很独到的能力。

犀牛君认为,如果即将开播的《天赐的声音5》仍能继续制造火爆短视频的出圈歌曲,该IP就能持久在音综市场稳占一席之地。

《音你》,新音综难上牌桌

最后聊聊音综新人。

说实话,江苏卫视最近出品的慢音综《音你而来》,在如今的市场是具备足够的差异化优势的。以“音乐路演”为核心概念,7个音乐人一边旅行一边创作音乐的路演大秀,其实比传统的棚内竞技音综更具新鲜感。

但从市场反馈来看,《音你而来》播出后的舆论反响平平,诸如 #薛凯琪 甜妹的脸嘎嘎的笑声# 、#武艺表演才艺太废脸# 等明星向热搜话题都与音乐关系不大,一档音综却没人讨论音乐,这也是蛮尴尬的情况。

由此来看,目前音综这个赛道还是更偏爱“老节目”,诸如《音你而来》这种市场认知度不高的新音综,就太难吸引群众围观与讨论了。换言之,这种新音综想要坐上供大众谈论的牌桌,其实都不太容易。

时代真的是变了,当年《好声音》《歌手》等音综无不是以新人面貌亮相就震动了整个综艺市场,如今的市场状况却是:长江后浪干不过前浪。

这并不是好的行业信号。尽管《歌手》这种老牌音综的回归确实令行业颇为振奋,犀牛君还是更愿意看到音综市场能跑出更多“后浪”。