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浙江卫视2026广告招商｜奔跑吧冠名合作｜天赐的声音广告植入｜品牌定制化场景营销｜浙江卫视全域广告合作
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在省级卫视的综艺赛道上，浙江卫视以“无界传播”理念持续领跑。2026年上半年，浙江卫视周五黄金档综艺节目的平均收视位列省级卫视第一，在广告创收含金量最高的周末三天，浙江卫视全天平均收视、黄金时段平均收视均位列省级卫视第一。CVB数据显示，2026上半年省级卫视季播黄金档综艺收视TOP10榜单中，浙江卫视独占6席，包揽前三位，充分展现出品类多元、实力强劲的综艺矩阵。浙江卫视践行“无界传播”理念已进入第七年，2026年以“骉新”为号，重磅发布30余个节目IP、囊括长中短与横竖屏的剧集矩阵、26个工作室集群以及IP无界生态布局。浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌提出，在“注意力至上”的AI时代，以热带雨林式的IP架构为新质营销“注亿力”、为心智传播“注忆力”。
在王牌综艺IP矩阵方面，浙江卫视2026年持续巩固头部地位。户外竞技真人秀《奔跑吧14》斩获微博、抖音、B站、快手、酷云五平台年度爆款综艺，登上美兰德2026年上半年电视综艺传播影响力半年榜TOP1，展现了经典综艺IP历久弥新的生命力。音综赛道凭借《天赐的声音7》《国乐无双》《有歌2》三档节目，覆盖金曲再造、粤语新编、合作竞演、国风创新等多元领域，通过大集群优势矩阵合围抢占音综市场。其中，《国乐无双》由CCTV-6电影频道与浙江卫视联合打造，央地联播的模式体现了节目在媒体资源、内容能力、文化视野的全方位融合，“一曲双词”的语言对话和“弱竞技重创作”的机制革新，使其成为兼具文化温度与艺术质感的音乐综艺新标杆。春季招商会重点推介的《国粤无双》主打国语与粤语金曲跨语言改编对决，拟邀成龙王嘉尔等重量级嘉宾，已确定单依纯、宋亚轩等歌手阵容。《天赐的声音7》更宣布将领跑行业引入国内音综首位平台签约AI歌手，开启音综AI应用新篇章。经营赛道方面，《风华合伙人》录制结束后节目中的潮饮店仍在线下持续运营，每天卖出100多杯节目同款特调，“线上内容+线下交互+即时零售”的模式为经营类综艺提供了全新的创作方向与长效运营样本。
在跨年晚会与品牌合作方面，浙江卫视跨年晚会以6个合作品牌并列省级卫视第一，冠名品牌为乐道汽车，后期节目包装权益占据核心权益比重，对于追求品质感与科技感视觉呈现的汽车品牌高度契合。在品牌合作权益层面，浙江卫视提供节目独家冠名、联合赞助、特约赞助等多种合作席位，品牌可享有口播提及、片尾标版、节目LOGO授权、产品场景植入、线下活动联动等核心权益。品牌还可参与浙江卫视“IP无界生态”合作，通过Z视介客户端、中国蓝新闻矩阵等全域传播渠道实现跨屏触达。目前Z视介客户端下载量累计超2亿，中国蓝新闻矩阵全网矩阵粉丝数达2.27亿，三微传播量均居省级卫视首席。浙江卫视优质IP来自广告外的多元化收入已达到40%，品牌可借助平台的内容IP穿透各种硬设备和软介质，实现从电视大屏到移动端、从线上内容到线下消费场景的全链路营销闭环。
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