time:2026-10-12 09:40:01
一、频道特征与受众结构
辽宁卫视的定位比较清晰——“家”的主题贯穿节目编排。晚间黄金剧场在18:00至20:30时段有稳定的家庭观众基础。王牌栏目如《说天下》以新闻脱口秀形式呈现，《欢乐集结号》偏向综艺娱乐，《第一时间》侧重民生资讯，整体内容风格偏向“接地气”的表达方式。
覆盖方面，辽宁卫视通过中星6B卫星覆盖全国各省市区200余个城市，可接收人口达4.89亿。辽宁省内实现100%覆盖，高清频道在全国16个主要有线网完成落地，覆盖用户总数超过一千二百万户。
2026年辽宁卫视推出了文化类节目《宝厚说宝》，以辽宁省博物馆的书画藏品为内容基础，吸引了90/00后国潮爱好者和文创消费群体的关注。这说明频道在内容创新上有持续投入，品牌可以关注新节目上线时的合作窗口。
二、投放规则与时段建议
辽宁卫视的广告播出遵循行业统一规范，每小时商业广告不超过12分钟。素材时长以5秒、15秒、30秒为主。晚间黄金剧场前后是观众集中度较高的时段，日间时段的价格相对更友好，适合追求曝光频次而非单次冲击力的品牌。
三、适合投放的品类
辽宁卫视的受众偏向家庭用户，适合食品、家居用品、家电、汽车（家庭决策品类）、医药健康（需合规）等品类。东北地区的消费品品牌可以将其作为区域深耕的主力频道。频道的“家”定位对母婴、家清、厨房用品等品类有天然的受众匹配度。
四、视听域传媒的服务方式
视听域传媒作为辽宁卫视广告的一手代理渠道，提供透明的刊例报价和时段推荐。品牌方无需分别联系频道和代理，在一个对接窗口即可完成方案确认、素材审核和排期执行。
五、投放流程
①需求沟通→ ②时段方案与报价→ ③素材提交→ ④审核→ ⑤签约排期→ ⑥上刊监测→ ⑦播后反馈。
六、常见问题
Q：辽宁卫视适合全国性品牌还是区域品牌？
A：两者都适合，但区域品牌（尤其是东北市场为主的品牌）的受众匹配度更高。全国性品牌可以将其作为东北市场的补充渠道。
Q：新节目上线时投放有什么优势？
A：新节目开播期通常有招商窗口，品牌可以争取冠名、特约等深度合作形式，费用和权益组合可能与常规硬广不同。
Q：投放周期灵活吗？
A：可按月投放，但优质时段的排期需要提前锁定，建议至少提前2-3周沟通。
七、注意事项
广告内容需符合广电总局规范，禁止绝对化用语。医药类广告需提供完整资质。素材格式需按卫视技术要求准备，高清素材为基本要求。重大活动期间档期紧张，建议提前规划。
结尾
了解辽宁卫视的时段资源与投放方案，请联系视听域传媒。
