山西卫视广告投放指南：传统文化定位下的品牌传播资源与投放要点

一、一个“不跟风”的频道

在省级卫视普遍追求综艺化和娱乐化的环境中，山西卫视的内容策略相对独特——以传统文化和地方文化为根基。频道的定位是“小成本、大情怀、正能量”的原创内容路线。《山西新闻联播》承担省内时政传播职能，《歌从黄河来》和《走进大戏台》是两个运营超过20年的文化综艺IP栏目，《人说山西好味道》则从美食角度切入地方文旅推广。

覆盖数据方面，山西卫视覆盖全国及周边国家和地区人口达11.82亿多，重点省市入网率100%。频道通过中星6B卫星传输信号。

二、融合传播的差异化做法

山西卫视在2025年推出了“大屏+小屏、线上+线下”的融媒产品模式，包括新闻联播前时段营销、短视频定制、二十四节气定制内容等。2026年的招商会还联合了山西日报、小红书山西营销中心等机构，组建了跨媒体的营销资源联盟。这意味着品牌在投放山西卫视时，有机会获得电视广告之外的跨平台传播资源。

三、适合什么品类

文化消费品、文旅品牌、地方特产、食品饮料等品类与山西卫视的内容调性匹配度较高。对于需要在山西省内建立品牌认知的本地企业，山西卫视是省内覆盖最广的上星频道。对于全国性品牌，如果产品本身与文化、传统、地方特色有关联，山西卫视的文化节目矩阵可以提供内容层面的合作空间。

四、视听域传媒的服务

视听域传媒对接山西卫视广告资源，提供时段咨询、素材规范建议、审核跟进和排期执行。品牌如果有跨平台传播需求，视听域传媒也可协助评估电视广告与其他媒体形式的组合方案。

五、投放流程

①品牌需求分析→ ②山西卫视时段方案与报价→ ③素材制作与提交→ ④审核→ ⑤签约排期→ ⑥上刊监测→ ⑦播后总结。

六、常见问题

Q：山西卫视的受众规模能和一线卫视比吗？

A：覆盖人口的绝对数量与一线卫视有差距，但山西卫视在山西省内的覆盖率处于领先位置，区域深耕效率较高。品牌需要根据市场战略判断是否匹配。

Q：文化类节目的冠名合作怎么谈？

A：《歌从黄河来》《走进大戏台》等IP栏目有冠名、特约等合作形式，具体权益和费用需要在招商期间咨询确认。

Q：素材有什么特别要求？

A：山西卫视对广告内容的导向性审查较为严格，素材中涉及文化、历史元素时需注意表述的准确性。

七、注意事项

广告内容须符合广电总局规范。时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。人物专访、企业专题报道类节目不得含有地址和联系方式。素材需准备高清版本，涉及文化类内容的素材建议提前沟通审核。

结尾

如需了解山西卫视的广告时段与栏目合作资源，请联系视听域传媒。