time:2026-10-30 17:29:24
从城市地标到品牌主场：一块楼体屏幕，如何讲好一次品牌故事？
上海的夜景常常让人记住一座城市，也让品牌拥有不同于普通广告位的表达空间。沿着黄浦江看陆家嘴，东方明珠附近一座外形鲜明的楼宇格外醒目——上海蓝宝石大厦（中国金融信息中心）。当楼体画面亮起，广告不再只是路边的一块屏，而是融入了浦江两岸的城市景观。
看地标｜为什么它适合做品牌形象传播？
蓝宝石大厦靠近东方明珠和黄浦江沿岸，面向北外滩观景方向。媒体资料将其描述为具备270°三面展示条件的楼体景观媒体：整体展示面积约7800平方米，其中主屏约800平方米。这里要特别分清两个概念：楼体整体展示规模，不等于每一档广告套餐都能使用全部画面。广告主需要先确认具体屏位、可用范围和展示形式，再谈预算。
滨江夜景的优势并非单纯“屏幕够大”，而是画面与城市背景形成联系。它适合品牌焕新、企业周年、新品亮相和节日主题表达；但远距离观看意味着信息应简洁，真正重要的不是字多，而是品牌标识是否容易辨认。
做创意｜怎样把一张广告画面变成城市记忆？
在这种楼体媒体上，视觉表达宜聚焦一个核心主题：鲜明的主色、醒目的品牌标识，以及观众几秒内能够理解的短句。遇到节庆场景，可用灯光色彩强化氛围；用于新品传播，则应让产品与品牌名称形成清晰的视觉中心，而不是堆满功能介绍。
媒体资料保留了Dior、光大银行等历史投放案例。照片展示了不同品牌运用建筑立面进行视觉表达的方式，并不代表这些品牌目前仍在投放，更不能据此推断实际销量或传播效果。
问价格｜投放费用具体看哪些条件？
媒体资料中的中国金融信息中心LED主屏刊例提供了参考：15秒、每天60次，约24万元/周；30秒、每天60次，约48万元/周；另列包屏约40万元/小时。三种方式对应的时长和资源占用不同，不能直接互换。以上是资料所列参考刊例，并非当前实际成交价，档期、审核、制作与展示范围都可能影响最终费用。
谈执行｜企业如何准备一次有效投放？
先确认推广日期和预算，再明确使用主屏还是楼体组合展示；准备高清品牌素材并核对比例、亮灯时段和审核规则；最后确认播放频次、投放证明与执行安排。对企业来说，明确需求比单纯追求最大画面更重要。
如果计划在上海陆家嘴及黄浦江沿岸开展品牌宣传，可通过腾众传媒了解蓝宝石大厦相关广告资源及投放方案，根据品牌目标讨论合适的媒体选择。具体是否可投、档期和报价，均以实际核实结果为准。
