time:2026-10-31 17:02:27
在上海做户外广告，企业看重的不只是画面尺寸，更是广告与城市空间之间的关系。位于北外滩的上海白玉兰广场，与外滩、陆家嘴隔江呼应。夜幕降临时，楼体LED展示融入黄浦江两岸的天际线，为品牌发布、新品亮相和重要活动提供了具有上海辨识度的传播场景。
01 / 这类广告投的是什么？
上海白玉兰广场的主要展示形式是建筑外立面LED景观媒体，不是路边常见的矩形广告屏。现有媒体介绍中，楼体显示面按高约210米、宽约115米介绍，整体展示面积约24150平方米，并强调面向外滩及北外滩等不同观赏方向的视觉覆盖。上述为媒体资料所列规格，正式投放前仍应核对当前可用画面范围与技术要求。
广告形式 建筑外立面 LED 景观展示
媒体规格 资料介绍约高210米、宽115米；具体可用范围以实际确认结果为准
这种广告更适合利用大面积色块、品牌标识和简洁的画面语言进行表达。由于观看距离较远，文字越多，反而越容易分散注意力；将一个核心信息清楚地呈现在城市夜景中，往往比堆叠卖点更有辨识度。
02 / 北外滩区位，为什么值得关注？
北外滩具有滨江观光、商务办公、酒店消费等多种场景。白玉兰广场楼体展示的优势，在于它不仅服务于楼下经过的人群，还能通过不同滨江观景角度进入公众视野。对于希望树立品牌形象的企业，地标画面可以与线下活动、社交媒体传播和新品发布形成联动。
不过，地标位置并不代表必然获得特定曝光量，也不意味着能够保证销售转化。投放前应先明确目标受众、传播周期、创意素材和预算，再判断是否适合选择这种媒体。
03 / 看过往案例：让画面先被看见
媒体资料展示过ISABEL、DIOR及McQUEEN等品牌的历史楼体画面。相关案例的共同特点，是通过醒目的品牌名称、鲜明主色调和较少的文字实现远距离识别。它们说明了大楼立面广告更适合“先被看见，再被记住”的创意逻辑；这些图片仅展示过往视觉形式，并不代表品牌目前仍在该位置投放。
04 / 广告价格，先区分轮播与专场
价格需要先区分展示模式。现有2026版媒体刊例给出了两种示例：一小时专场约80万元；另一种为15秒、每天30次、连续7天的轮播方案，参考刊例约70万元。两者播放方式和周期不同，不能简单按小时折算价格。上述仅为资料刊例，并非当前实时成交价格。
实际报价还要确认可用档期、亮屏时段、画面尺寸、制作转码及审核要求。资料标注的亮屏时间为18:00—23:00，建议提前准备素材并预留审核时间，最终执行安排以媒体方确认的方案为准。
05 / 从沟通需求到正式上刊
企业可以先明确推广品牌、目标日期、预算范围和希望呈现的核心信息，再提交品牌标识、视频或图片素材，确认画面适配、投放排期与审核流程。楼体媒体不同于手机竖屏广告，前期创意设计应充分考虑夜间观看效果。
了解白玉兰广场媒体方案 · 腾众传媒
如果企业计划在上海北外滩开展品牌宣传，可通过腾众传媒了解白玉兰广场相关广告资源、刊例与素材要求，并结合投放目标讨论合适的执行方案。具体媒体档期、实际报价及发布规则，以最终沟通核实结果为准。
