年终宣传，不只是回顾一年的成绩，更是企业集中展示品牌形象的窗口。上海中心大厦广告将品牌画面与陆家嘴天际线联系起来，为年度主题、品牌里程碑和节庆传播提供鲜明的城市背景。对希望在上海开展形象宣传的企业，值得关注的是品牌能以怎样的方式进入这幅夜景，留下怎样的视觉印象。

一、地标场景，让年度主题更有辨识度

从案例画面看，上海中心大厦的塔冠及楼体灯光与周边建筑相互呼应，品牌标识不再只是单独出现，而是与城市景观共同构成画面。对于年终品牌宣传，这种展示形式可以把年度主张与上海城市形象联系起来，为企业提供区别于普通平面海报的视觉表达。企业年度回顾、重要成果发布和新年主题，都可以从这样的场景中寻找传播切入点。

二、不同品牌画面，呈现多样化展示可能

资料中的喜力啤酒与李宁画面，分别使用绿色和红色强化品牌识别；双11活动突出节点主题，蔚来汽车画面则呈现品牌标识与高空建筑的结合。四组画面展示了不同的表达方向：既可以围绕品牌主色营造氛围，也可以突出活动主题或标志。这些历史展示画面仅作形式参考，不代表相关品牌目前仍在投放，也不能直接推算传播成效。

三、年终形象宣传，适合承载哪些需求

希望集中展示年度品牌主张的企业，可以让核心标识与一句简洁主题共同出现；准备发布企业里程碑或新年愿景的品牌，可以借助地标场景呈现重要时刻；围绕年终营销节点开展活动的企业，则可以将楼体展示与自身发布内容配合。选择这种媒体，重点在于品牌形象与场景是否匹配，而不是把整份年度总结搬上建筑。

四、从现场亮相，延伸到品牌内容

案例中的江岸全景与高空视角，呈现了不同的观看方式。对于年终宣传，现场展示之外，还可提前规划实际投放照片在企业年度回顾、活动新闻及品牌内容中的用途，让同一主题保持连贯。后续传播应使用对应项目的真实记录；是否包含拍摄、剪辑及素材使用授权，需要在方案中单独确认。

腾众传媒以企业传播需求为沟通起点。计划开展年终品牌宣传的企业，可围绕上海中心大厦相关媒体，结合年度主题、预算范围与目标日期，了解展示形式、素材适配和投放安排。先让媒体价值与品牌目标相互匹配，再落实具体方案，使地标亮相成为年度品牌表达的一部分。可用展示范围、档期和费用以实际确认的合作方案为准。