上海电视台广告如何投放？上海电视台广告怎么投更合适？

一、点位优势：新闻权威性与家庭大屏的信任场景

上海电视台新闻综合频道的媒体价值，根植于“新闻”二字在上海市民心中的分量。《新闻报道》《新闻坊》等栏目是许多上海家庭晚间获取本地资讯的固定选择，这种日复一日的收视习惯，让出现在栏目前后的品牌信息天然获得了一种“与可信内容同处一个空间”的隐性背书。在移动端广告可以被轻易划走的时代，电视大屏在家庭客厅中的“共看场景”提供了不可跳过、不可屏蔽的注意力时段。对于需要建立长期信任而非短期流量的品牌，这种媒介环境的差异是决定性的。

二、投放规则与时段：新闻时段的价值分层与组合逻辑

新闻综合频道的硬广按时段与栏目进行精细分层。从刊例数据看，晚间新闻核心时段的15秒价格显著高于白天时段：例如《新闻报道》相关中插的15秒刊例价在17.2万至17.8万元区间，而白天节目的15秒刊例价为11,400元。哪些时段性价比高？对于预算有限但希望借助新闻场景背书的品牌，可以考虑午间新闻前后的时段（15秒约21,000元），以较低成本进入新闻内容生态；对于需要高强度曝光的品牌，晚间《新闻报道》与《新闻夜线》的组合能够覆盖从下班归家到睡前浏览的完整晚间时段。此外，2026年1月、2月、9月至12月为价格加收月，需在预算规划时计入。

三、适合投放场景：哪些品牌适合投？

金融与保险品牌：新闻场景的严肃性与公信力，与金融产品对信任的诉求高度匹配，适合需要长期建立稳健形象的银行、保险与理财机构。

政务与城市形象：新闻综合频道是上海本土政务信息传播的核心平台，适合需要与城市发展叙事同频的政企项目。

高客单价与长决策品类：家居建材、汽车、高端消费品等需要家庭共同决策的品类，在客厅共看场景中能够同时触达多位决策参与者。

四、腾众传播服务与优势

腾众传播直连上海电视台新闻综合频道核心广告资源，无中间商赚差价。我们熟悉电视新闻广告的审播尺度与排期规则，提供从新闻时段选配、广告片创意适配到上线监播的全流程服务，帮助品牌在权威新闻场景中获得与自身定位相匹配的曝光。

五、投放流程

明确传播目标与预算 → 匹配新闻时段与栏目 → 出具排期与报价 → 广告片提交审核 → 签约排期 → 上线播出与监播 → 结案复盘。

六、常见问题FAQ

Q1：新闻栏目中的广告和栏目前后的硬广有什么区别？

A：栏目前后的硬广是独立播出，品牌与内容的关联是时段性的；栏目中插广告嵌入新闻内容流中，伴随观众对栏目的持续关注，注意力的延续性更强，但价格通常也更高。

Q2：投放上海电视台新闻频道，审核有什么特殊要求？

A：新闻频道的广告审核标准较为严格，内容需避免与新闻的严肃性产生冲突。金融类广告需提供完整资质，创意表述需经得起合规审查。建议提前与媒介方确认素材规范。

Q3：指定正一、倒一位置需要加钱吗？

A：是的。根据刊例规则，指定正一、倒一加收20%，正二、倒二加收10%，正三、倒三加收5%。如果品牌对播出顺序有严格要求，需在报价阶段明确并计入预算。

七、注意事项

广告内容需严格符合《广告法》及广电播出规范，新闻频道对广告与新闻内容的边界有清晰要求，创意不得模糊广告与新闻的界限。特殊行业需备齐资质。如遇重大新闻事件直播，常规广告排期可能顺延，需在合同中约定调整机制。

结尾：借助上海新闻权威场景构建品牌信任，欢迎联系腾众传播获取新闻综合频道排期方案。