从2021年“元宇宙元年”至今，不到两年的时间里，元宇宙从一个抽象的概念，成为了众多品牌营销的重要战场。通过元宇宙营销圈粉不断壮大的Z世代年轻人群，已经是品牌共识。但到底什么样的元宇宙营销会赢得年轻圈层的认可？今年夏天，随着4位品牌虚拟偶像横空出世，一向与年轻人热爱为伍的百事，让我们惊喜地看到了元宇宙营销
广告主回归品牌价值建设加华资本的宋向前曾说：所有生意的竞争上升到一定维度，一定是在竞争人心。只有深度洞察市场、洞察人性的好产品，才能赢得价值，创造产品的购买溢价，获得品效合一以及比同行更高的毛利和企业效率。近年来，品牌广告在疫情常态化的时代中更加凸显，广告主们重新认识到了品牌才是企业的基石，而数字化
随着社会的高速发展，人们生活节奏的加快，快捷、便利的快餐已发展成为我国餐饮行业增长较快的餐饮服务类型之一。据中研普华研究报告分析，随着中国居民可支配收入增长以及主要城市的城镇化发展，以及居民生活节奏加快刺激了快餐店需求，带动中国快餐行业迅速扩张，2021年中国快餐行业市场规模达到10,994亿元，较2020年增加
大部分在抖音积累了百万粉丝的达人们，开始前往更具有带货优势的淘宝“赚更多的钱”，而让抖音成为内容生产基地，这么一来，不难发现，达人们跨平台直播带货将成为趋势。多平台“协同”发展，将成为直播常态今年双十一，以淘宝为首的直播间异常热闹。“交个朋友”罗永浩从抖音“投入”了淘宝的“怀抱”；李佳琦也由原本的静
本次世界杯赞助商品牌打造的广告切入点，大部分以人到故事为出发点，串联起世界杯精神与球迷们的生活关系，用体育精神激发品牌信息，在有限的世界杯时间里，打动人心。体育盛宴世界杯，品牌狂喜欢乐聚国际足联主席曾将世界杯比作“最受瞩目的体育盛宴”，这次卡塔尔世界杯同样备受关注。特别是近年来大环境的低迷，足球世界
今年双11大促落幕了，“遇冷”早在意料之中。寒冬已至，无论是消费者还是品牌，大家的日子都不好过了。不过让人没有想到的是，在这种境况之下，一直被叫衰“不行了”的新消费品牌们，却重新开始支棱起来了。克劳锐《新消费·新流行——2022双11购物节品牌营销洞察报告》这两年，做新消费品牌的逻辑变了。在过去，一套“5000
今天的搜索赛道正在发生非常深刻的变化。这种变化一方面改变了用户的搜索习惯和心智，另一方面也给商家在增长新常态下提供了重要的增量营销价值。而如何理解“新搜索”核心逻辑从而开辟营销蓝海成为众多广告主需要思考的重要议题——一、搜索进入新的时代，开拓出生意新增量世界上第一大搜索引擎是谷歌，但你知道世界上第二
世界杯转播权，流量的“游戏”战世界杯的吸金能力和引流能力强盛，每个平台、品牌主都希望借此机会夺金。那么，在世界杯转播权争夺战上，传统平台的转播玩法上有哪些不一样呢？下面来看。还记得2018年世界杯“看世界杯，上优酷”的口号？优酷那时候获得了自媒体直播权，然而此类平台还有腾讯、爱奇艺平台以往承接的诸如欧洲
数字广告的市场规模大体相当于半导体，中美领先数字广告不是小行业。根据eMarketer数据，2021年全球数字广告支出增长29.9%，速度之快像七星连珠一样罕见；规模达到5210亿美元，略低于半导体行业（5559亿美元，来源：SIA）。数字广告支出占广告市场的比例也逐年提升，2019年超过50%，2021年达到63.6%，2022年有望提高到2/3。
女性力量话题在近几年越来越受关注，女性题材剧也在市场上占据了不俗的份额。本文将从女性题材剧的发展变迁、近三年已播现实题材女性剧盘点和待播现实题材女性剧观察这三个方面展开研究，探讨电视剧市场的“她力量”。01女性题材剧的发展变迁近十年，女性题材剧在不断发生变化，每个时期都有着不同的创作和关注热点。2011年
四集系列纪录片《守望秦岭》，6月24日—27日在央视纪录频道（CCTV-9）19:24播出。该片是一部全面阐述“秦岭四宝”的自然类系列纪录片，是历经12年时间穿梭秦岭原始森林、走过秦岭漫漫四季，记录秦岭真实自然故事、展示秦岭野生动植物多样性自然世界的力作。东方卫视新综艺《遇见友情人》正式官宣定档，将于7月2日起每周六晚
Q2，群众似乎特别爱谈论剧集行业。近段时间，翻开微博热搜，清一色皆是“超6成受访者觉得国产剧品质提升了”、“近五年你心目中的‘爆剧’是哪个”等过往只会出现在商业调研里的题目，过去只有B端内容制作者会关心的问题，现在群众们也开始操起心来。这背后的心理动因，是群众日益增长想看好剧的需求与新剧质量始终难服众的
作为国内碱锰电池市场先行者，南孚聚能环，一节更比六节强的广告语曾经传遍了大街小巷，直至今日南孚电池的销量仍旧一骑绝尘。但在当下花样频出的营销市场中，如何读懂目标消
跨界营销案例 OPPO 国漫 IP《雾山五行》， 打造带有国漫元素的联名产品 项目概述 ： 近期，为了宣传新品K10，OPPO携手超燃国漫《雾山五行》打造带有国漫元素的联名产品， 结合动画特
